广 告 介 绍
一网络广告的类型：
1.文字广告
文字广告就是以文字的形式，扩大企业或产品的知名度。这些文字的广告可以放在web页上，一般是企业
的名称，点击后链接到广告主的主页上。这种文字链接形式的广告通常出现在网页的一些分类栏目中。文字
广告也可以通过电子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新产品，还可以采取在新闻组或电子公告板上发布
的方式。
2.图标广告
这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标(Icon)，这个图标可以是一个企业的标志，也可以是一
个象形图标，有的就是一个按钮的形状，故也称按钮广告。它们都采取与有关信息实现超链连接的互动方式
，用鼠标点击它时，可链接到广告主的站点或相关信息页面上。按照IAB(Internet Adv. Bureau，网络广告
署)的标准，图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。
3.旗帜广告
旗帜广告也称标志广告，通常是一些色彩艳丽的矩形图片，置于页面的顶部、底部或醒目处。这些设计
和制作都很精致，含有经过浓缩的广告词句和精美画面的图片，具有很强的视觉吸引力。标志广告一般都具
有超文本链接功能。那些建有自己网站的企业通常都采用这种互动式的旗帜广告，直接与企业自身站点的有
关信息实现超链连接，可实现无缝跳转和即时互动。按照IAB的标准，旗帜广告的尺寸有多种规格:全幅为
468×60像素；有菜单(Menu)的全幅为392×72像素，半幅为234×60像素，竖幅为120×240像素。若尺寸较小
，有时可将多个旗帜广告并排放在屏幕的一侧。
二：网络广告的优点：
1、传播范围极大
网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）、
24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过2亿，中国也达到2000万，并且这些用户群还以每年翻
一倍的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方
的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。
2、非强迫性传送资讯
众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸
引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要
你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动
的注意力集中。
3、受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以
统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌
等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的
广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审
定广告投放策略。
4、灵活的实时性
在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广
告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。
5、强烈的交互性与感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进
一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身"体验"产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等
新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强
网络广告的实效。
6、成本低
互联网广告不需印刷、不需制片，节省了相当一部分费用，且广告播发时间长。 |
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